【厂家】大量家电窜货群不能被取缔 厂家应该尽快收编吗

    大量家电窜货群不能被取缔 厂家应该尽快收编吗

今年以来，窜货再次于家电业激起不小的水花。日前，在一线零售市场上存在成千上万家的“窜货群”再次汹涌崛起。由此，这也带给大量的县镇市场家电经销商们，在原有的工厂代理商进货渠道、电商连锁大卖场低价抢货渠道之后，一个更加快捷却又隐蔽的新商业渠道，成为新的低价进货通路。

对此，不少经销商表示，对于家电窜货群这种平台，不能简单的一切刀，进行清理、围剿，而是应该加以合理的利用和收编。成为一些家电企业和平台商出货的重要帮手。因为，当前全国范围内每年通过家电窜货群的出货量，保守估计接近苏宁等平台一年的家电出货量，甚至还会超出。在这种规模下，如果只是清理，最终受伤害的还是厂家。

“其实，你换个角度思考一下，当前很多的家电窜货群，就相当于一个电商平台，不同的是窜货群是面向县镇市场上数以十万计的经销商群体，而电商则是更多面向终端市场的消费者。但是对于厂家来说，结果或许都是一样的，那都是可以加速在终端出货和渠道的占位”，一位经销商如此比喻家电窜货群，并且认为窜货群可以更快地加速工厂的货源到用户手中，避免代理商的层层分销环节。

看上去，上述商家的说法有一定的道理，也代表一个群体的声音，认为家电窜货群就相当于一个电商平台，拥有较强的出货和销售能力。但是大家却普遍忽视并忽略，家电窜货群本质是以价格为中心、以利润为衡量标尺的行业“怪胎”和“毒瘤”。其存在的空间，就是利用经济不成熟，以及行业转型期的投机漏洞。

首先，家电窜货群不像电商平台那样，具备对家电品牌和产品进行推广、展示，以及正面宣传的作用和价值，完全就是价低者胜，最终导致大量的假冒伪劣产品充斥窜货群。虽然不少家电经销商，从窜货群中方便快捷拿到了便宜货源，也赚到了不少钱。但是这种业态是难以继续的，即便是厂家，还是电商、连锁大卖场都不能容忍。

其次，家电窜货群完全是在透支和利用家电品牌现有的影响力和用户认知度，并不符合商业规则。可以看到，近年来随着微信群的兴起，大量的家电窜货群再次于终端市场上横冲直闯，不关注产品质量、更不关注服务，完全就是以价格为中心的急功近利出货赚钱。所有窜货群的家电，基本上都不提供配套的售后服务等举措。

再者，还应该看到，家电零售渠道是一个经过30多年发展沉淀的成熟行业，其拥有相应的边界和规则。虽然窜货问题从计划经济到市场经济，再到互联网经济时代，普遍存在。但是，家电窜货群是不可能跟与电商、大连锁等渠道相提并论。更不可能，成为众多家电经销商长期可信赖的家电拿货渠道。

应该看到，随着家电零售体系的加速变革，特别是一些工厂正在推动“直供直营”模式，一旦这种模式在家电业达到50%以上普及率。同时在电商、连锁大卖场渠道的线上线下一体化融合，这就意味着未来将不会存在家电窜货群的商业价值和空间。那么，家电窜货群也不存在收编、整顿的价值，只能在市场竞争中“自生自灭”。

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